El objetivo no deja de ser el mismo que el de la publicidad on-line más convencional: grabar una marca en la mente de los usuarios. Sin embargo, cambia la forma de hacerlo porque ya se sabe lo de ¿renovarse o morir?.

Ahora lo que toca es jugar y, mientras se hace, incorporar al imaginario la marca responsable. Se calcula que tan sólo en un año, desde ahora al 2005, y únicamente en Europa, esta nueva forma de publicidad on-line generará unas cifras de cinco mil millones de euros.

Tradicionalmente, Internet ha sido considerado la "hermana pobre" de la publicidad, pero las cosas están cambiando. El objetivo último de cualquier anuncio es que sea el usuario el que busque la marca, que espere la llegada de la publicidad y, contra todo pronóstico, Internet ha sido el medio que lo está consiguiendo.

Los responsables son los advergames, unos juegos sencillos que se publican en páginas web y que, mediante la interactuación del usuario, provocan que éste se divierta a la vez que se graba en su mente la marca que se quiere promover.

Cuando el spam es la gran lacra que amenaza al correo electrónico había que buscar soluciones para seguir utilizando el e-mail como vehículo publicitario. Y parece haberse encontrado. El usuario rechaza mensajes que son aburridos y ofrecen más de lo mismo, pero no los que presentan nuevas experiencias. Los inventores de esta nueva técnica de los advergames fueron dos jóvenes norteamericanos, Dan Ferguson y Mike Bielinski. Ellos crearon un videojuego que tenía por protagonista al expresidente Bill Clinton y lo hicieron circular por Internet sin imaginar el éxito que iba a tener. El juego en cuestión llegó a los buzones de correo de numerosísimos usuarios, una cadena de marketing que los fabricantes vieron pronto como un filón de negocio. Actualmente, como no podía ser menos, Ferguson y Bielinski trabajan realizando estos mismos juegos, aunque a un nivel mucho más profesional para el gigante de las telecomunicaciones Nokia.

Por el momento, los usuarios están recibiendo con agrado estos mensajes de correo electrónico en los que para jugar, muchas veces es necesario registrarse. Con ello, las compañías que los lanzan obtienen una base de datos de clientes casi imposible de conseguir de otro modo. También tienen mucha información sobre ellos, cuáles son sus gustos, a qué se dedican, etc. por lo que los mensajes que se lancen posteriormente pueden ser mucho más efectivos a nivel publicitario.

Consultoras de la dimensión de Forrester Research ya han elaborado sus primeros estudios sobre el nuevo fenómeno on-line y aseguran que, en el año 2005, los negocios vinculados a los advergames generarán tan sólo en Europa unos 5.000 millones de euros. A la vista de los publicitarios parece ser una de las formas más sencillas de fidelizar a un consumidor, ya que está comprobado que la memorización de información cuando se juega a un videojuego es diez veces mayor que cuando se mira un anuncio por televisión.

Es decir, la imagen de marca se graba con más fuerza y con una inversión bastante más pequeña. Parece que todos aquellos que no apostaban por la función publicitaria de Internet tendrán que cambiar de forma de pensar. Los advergames están demostrando que no hay medio publicitario descartable si la creatividad de quien está detrás es la correcta.

Fuente: DIARIO OPTIZE
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